Роль внешнего вида в СМИ и PR.

Так сложилось в нашей стране, что роль внешнего вида руководителя всегда отходила на второй план. Это, прежде всего, связано с отсутствием культуры внешнего вида. Во времена Советского Союза сакральными знаниями обладали, в основном, дипломатические служащие, так как большую часть времени они проводили за границей. Далее перестройка, сложное время. Конечно, было не до внешнего вида. В 2000-х ситуация начинает меняться, и сегодня с ростом конкуренции в бизнесе и развитием понятия «персональный бренд», мы все чаще задумываемся о том, как выглядим и насколько наш внешний облик соответствует заявленным компетенциям.

 Специалисты по формированию персонального бренда утверждают, что успех на 65% зависит от умения «подать себя». В этот процент входит не только успешная коммуникация, но и тщательно подобранный имидж персоны. На западе политики и представители бизнеса уже давно используют этот инструмент управления впечатлением. Прежде, чем выйти из дома, они всегда думают, к кому они идут и с какими целями.

Основная мысль, которую я хочу до Вас донести, это важность соответствия внешнего вида занимаемой должности, образу жизни и поставленным целям. Если у Вас есть возможность поработать с командой профессионалов по формированию имиджа и личного бренда, то не упускайте ее, это окупится сторицей.

федор бандарчук

В первые 10-30 секунд знакомства складывается впечатление о человеке. Ученые-социологи утверждают, что в эти секунды 55% людей обращают внимание на внешний вид, 40% на манеру общения, мимику и только 5% на содержание сказанного. Думаю, вы согласитесь, что разумно будет правильно использовать свой внешний образ, поскольку он является одним из основных методов невербальной коммуникации.

Более того, наш внешний вид влияет на самоощущение и уверенность в себе, является одним из инструментов в управлении впечатлением окружающих, а также предоставляет множество возможностей при создании различных вариантов визуальной подачи «Я». Понаблюдайте за собой. Например, когда вы в костюме, то чувствуете себя более собранным, дисциплинированным. Таким вас видят и окружающие. А в джинсах и свитере вы будете чувствовать себя расслабленно. Я не прошу вас перестать носить джинсы, но присмотритесь к своему поведению и реакции окружающих на одежду, которую носите.

Персональный имидж — это впечатление, которое производит человек. Правильное впечатление – это его репутация и успех.

public speaking

У меня есть клиент, который занимает руководящую должность и является лицом крупной компании. Передо мной стояла задача разработать имидж, который будет транслировать такие качества, как: надежность, серьезное отношение к делу, постоянство, уверенность, лидерство и современный подход. Также образы должны быть не скучными и комфортными. В процессе совместной работы нам удалось найти «золотую середину» между задачей и личными пожеланиями и предпочтениями клиента. Реакция окружающих не заставила себя долго ждать. Клиент стал более комфортно себя чувствовать во время публичных выступлений и при контакте со СМИ. Если вы хотите привлечь к себе внимание СМИ, то современный деловой образ с элементами личного стиля станет для вас отличным способом.

PR – это, в первую очередь, визуальная картинка и правильно поставленная речь.

Давайте подробнее остановимся на управлении впечатлением окружающих посредством одежды. Существует несколько неизменных правил. Во-первых, необходимо носить ту одежду, которая наилучшим образом соответствует специфике бизнеса/деятельности вашей компании. В каждой индустрии есть свой негласный дресс-код. Важно учитывать данный факт при работе внутри компании или с партнерами, поскольку наш внешний вид — это, действительно, код, который программирует окружение воспринимать нас определенным образом. Мне импонирует аргумент Олега Тинькова. Он не любит костюм и надевает его редко, например, на встречу с инвестиционными банкирами и делает это из уважения к ним.

Обращайте внимание на цветовые комбинации. Так как каждый цвет несет подсознательно определенную смысловую характеристику, в деловом этикете принято это учитывать. Например, синий – это цвет лидера. Если вы хотите заявить о своих амбициях, серьезных намерениях и лидерских качествах, надевайте одежду синего цвета. О гибкости, готовности к диалогу и командной игре расскажет серый цвет вашего костюма. У окружения на подсознательном уровне сформируется ваша позиция, и вам легче будет отстаивать точку зрения. Базовые цвета делового гардероба: синий, серый, белый, экрю (слоновая кость) и бардо. Данная цветовая гамма заимствована у президентского стиля. Самый формальный классический стиль является дресс-кодом для представителей власти. Поэтому, если вам необходимо выглядеть формально, используйте в одежде данные цвета. Также вы можете регулировать формальность, добавляя другие цвета в ваш деловой образ.

В мужском деловом образе галстук имеет большое значение, потому что в деловом образе он является самой яркой деталью. Динамичные рисунки — фуляр или геометрическая плоска подсознательно сообщат окружающим о серьезном настрое и готовности к действию. Рисунок более округлой формы, например, огурцы или фантазийные рисунки могут вызвать недоверие. Также в рамках консервативного дресс-кода цветной галстук поможет вам проявить индивидуальность и внести разнообразие в офисный образ.

db157095f7b57075e39f4fa073cbbc68

Рисунок фуляр

Важную роль в управлении впечатлением играет актуальность гардероба. Современный внешний образ будет подсознательно говорить окружающим, что вы идете в ногу со временем, поэтому я рекомендую следить за трендами. Безусловно, не надо гнаться за модой, но стоит знать, как выглядит, например, деловой образ современного руководителя.

Многое о вас расскажут аксессуары, потому что именно они подчеркивают вашу индивидуальность. Все должно быть продумано до мелочей. Например, если вы одеты в одном стиле и подобрали неправильно аксессуары, то это может испортить, в целом, впечатление о вашем внешнем виде.

Внимание я хотела бы уделить ручке, поскольку ее не воспринимают, как аксессуар и оставляют без должного внимания.  На важные деловые встречи или переговоры всегда берите с собой хорошую перьевую ручку. Она не должна быть слишком дорогой, но обязательно элегантной и подходящей вам. Часы – это подтверждение профессионального статуса мужчины, а также идеальный инструмент в управлении впечатлением, если вам надо сообщить о своем материальном благополучии. На них всегда обращают внимание и в мужском обществе принято говорить о часах, поэтому подойдите к выбору часового бренда с особым вниманием.

7f80f668fe63a8337a370000c825400f

Давайте в качестве примера рассмотрим стиль Олега Тинькова. Представителям СМИ всегда обращают на него внимание. Его нетрадиционный подход к ведению бизнеса подкрепляется достаточно расслабленным стилем в одежде, но, важно отметить, что Олег всегда одет в рамках заявленного дресс-кода. То есть он понимает, когда нужно прийти в костюме, а когда в джинсах и джемпере. В повседневной жизни он отдает предпочтение стилю Smart Casual. Ему нравятся цветные вещи, он хорошо разбирается в брендах и следит за трендами. Внешний вид Олега Тинькова прекрасно дополняет его активную жизненную позицию и природную харизму.

Еще один яркий пример — Дональд Трамп. Если проанализировать его стиль, то всю свою карьеру он следовал своей фразе: «Вы должны одеваться не для той работы, которую имеете, а для той, которую хотите». Вы, наверно, догадались, что речь идет о президентском стиле. Конечно, он соблюдал не все правила и, я думаю, мы еще долго будем помнить его цветные галстуки.

стиль трампа

Будьте стильными,

Волгина Юлия

Стилист по мужским гардеробам

Статья была опубликована в журнале «Пресс-служба», №12, 2016 год.